Un artículo publicado en Marketingdirecto.com habla sobre el descenso de la inversión publicitaria a nivel global, pero concretamente en España. El título del artículo dice así: “La inversión publicitaria podría caer un 9%. Internet, el sobreviviente.” Este artículo ratifica la crisis económica que atraviesa nuestro país en estos momentos, hasta en la publicidad se ha hecho notar.
La inversión publicitaria está disminuyendo o desapareciendo en determinados sectores que hasta ahora eran claves en todo el país. Por lo que en tiempos de crisis, de recortes presupuestarios, hay que ser inteligentes y darse cuenta de que no es del todo sabio dejar de comunicar, sino buscar vías más rentables, eficaces y sobre todo más impactantes que comuniquen aquello que queremos trasmitir.
Hay que dejar a un lado los soportes tradicionales (radio, televisión, prensa, vallas….), hay que buscar soluciones y no patrones que no sean del todo sostenibles.
Aquí entra es escena la publicidad de guerrilla.
La conclusión es casi evidente. El marketing de guerrilla es una respuesta a los cambios que está viviendo nuestra sociedad desde hace varios años. Hablamos de una sociedad en constante cambio, bien comunicada, con ganas de compartir, de experimentar, de ser escuchada e incluso de escuchar.
En estos tiempos de crisis, las empresas preocupadas por estar al día con sus clientes tiene un nuevo reto que no pueden pasar por alto: conectar o morir, más que nunca.
Dejar de comunicar, sea a través de publicidad o bien a través de las relaciones públicas es un riesgo muy alto que se puede traducir en pérdidas no sólo económicas, sino también, pueden perder su tesoro más preciado: sus clientes.
Este intento por reducir gastos en inversión publicitaria da la oportunidad a la publicidad de guerrilla a demostrar de todo lo que es capaz con el mínimo posible, en los tiempos que corren, las empresas optarán por emplear esta nueva estrategia publicitaria para evitar desastres mayores, algo que nos permitirá ser testigos en primera persona de la evolución de esta técnica publicitaria en nuestro país.